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全品类9.9元促销冲刺:库迪咖啡预计7月底门店数量达5000家

2023-05-18 21:50:20 64

摘要:每经记者:杨昕怡 每经编辑:刘雪梅“喝库迪,更年轻。”5月11日,库迪咖啡正式发布了全新品牌口号,并同时开启“夏日冰饮季、天天9.9”的营销活动。《每日经济新闻》记者在库迪咖啡小程序上看到,该活动将从5月11日持续至7月30日,用户每天可领...

每经记者:杨昕怡 每经编辑:刘雪梅

“喝库迪,更年轻。”5月11日,库迪咖啡正式发布了全新品牌口号,并同时开启“夏日冰饮季、天天9.9”的营销活动。

《每日经济新闻》记者在库迪咖啡小程序上看到,该活动将从5月11日持续至7月30日,用户每天可领取1张9.9元全场任饮券。相较于瑞幸咖啡“9.9店庆活动”的单品低至9.9元,库迪咖啡此次的营销活动覆盖全品类。

据了解,本次活动是库迪咖啡继“百城千店”咖啡狂欢节之后的第二轮重大营销活动,期间将覆盖旗下约5000家门店。

对此,库迪咖啡首席策略官李颖波表示,“本次启用全新品牌口号‘喝库迪,更年轻’,是希望更加专注和聚焦年轻客户市场。未来,我们将从产品到品牌上,倾力打造更加年轻时尚的体验。”

记者从库迪咖啡方面了解到,4月29日,重庆市九龙坡万象里店的落地标志着库迪咖啡全国2000家门店的达成。自2022年10月开出首店后,库迪咖啡在6个多月里实现了2000家门店的目标,门店覆盖了全国249座城市。

对于未来的门店扩张计划,库迪咖啡首席策略官李颖波透露,“截至5月11日,公司营业的门店数已达2500家,加上装修中的门店,我们预计到7月底门店总数将达到5000家。”

事实上,早在去年10月的联营政策交流会上,库迪咖啡就已野心勃勃,“2025年的目标门店数是10000家。”

从目前库迪的动作来看,大肆铺店和低价促销仍是其主要打法。

但值得注意的是,去年以来,各路咖啡、新茶饮品牌在价格上内卷得近乎疯狂,把咖啡价格不断拉至新的价格带。

例如,今年2月1日,茶饮品牌CoCo都可宣布,全国有咖啡的门店中现磨美式售价降至3.9元,生椰拿铁售价降至8.9元。

百联咨询创始人庄帅曾向每经记者分析,由于新茶饮和咖啡赛道近年来的快速发展,其后端供应链有了较大规模的提升,成本降低,为价格战提供了基础条件。

“一般到最后就是综合实力强的来收割整个战场。”庄帅指出,一般来说,价格战开打后,耗到最后只会剩下几家品牌,“价格战其实是综合实力的比拼,包括资金实力、组织效率、采购成本、运营能力等。”

在咖啡玩家们纷纷砸下筹码,低价基因不断在赛道内进行复制的当下,“天天9.9”的库迪咖啡能否保持住优势?一切还留待销量回答。

每日经济新闻

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