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最前线|库迪咖啡打响9.9元促销战,三个月布局全国千店

时间:2023-03-04 08:18:18 | 浏览:85

首店开业至今近4个月的时间,库迪咖啡挑起了一场营销大战。2月6日,由前瑞幸咖啡创始人陆正耀打造的库迪咖啡(COTTI COFFEE)宣布开启“百城千店咖啡狂欢节”。2月6日至3月31日,六大系列70余款的热销产品全部9.9元起促销,邀请新朋

首店开业至今近4个月的时间,库迪咖啡挑起了一场营销大战。

2月6日,由前瑞幸咖啡创始人陆正耀打造的库迪咖啡(COTTI COFFEE)宣布开启“百城千店咖啡狂欢节”。2月6日至3月31日,六大系列70余款的热销产品全部9.9元起促销,邀请新朋友还有机会0元免费喝咖啡,另有每周一位明星助阵。

邀请好友下单可享0元任饮券

库迪咖啡涉及咖啡、烘焙、简餐、酒吧等业务,希望代表一种泛咖啡化的生活方式。其主要以“直营+联营”的模式运营,从门店的经营毛利中收取服务费,不收取加盟费。2022年10月22日在福州落地首店后,便开始迅速向全国扩张。

据了解,本次活动参与门店将覆盖全国181个地级以上城市,门店总数约1300家,是库迪咖啡有史以来最重磅的营销活动。

首店试营业期间,库迪咖啡也曾用9.9元的低价策略吸引客流。除了本次咖啡狂欢节活动,目前在库迪咖啡的小程序首页还有添加客服领取6张9.9元的全场任饮券的入口,这一获取私域流量打开市场的方式,可谓“瑞幸式营销”。

添加客服可享6张9.9元全场任饮券

从产品售价来看,北京地区售价为9.9元的咖啡产品集中在经典咖啡系列,产品最高价格为13.9元。另外还有大福、瑞士卷、芝士蛋糕等小食甜点和热狗,最高售价不超过7.9元。

低价打法在咖啡赛道屡试不爽。就在最近,茶饮品牌CoCo都可宣布,2月1日至3月31日,全国有咖啡的门店现磨美式降价至3.9元/杯,生椰拿铁降价至8.9元/杯。

作为平价咖啡的代表,蜜雪冰城旗下的幸运咖,也将美式的价格打到了5元/杯,并强势开店近2000家。此前,星巴克、瑞幸、Tims咖啡等均推出过各类降价促销活动,激起价格战的层层涟漪。

现在,国内的咖啡行业仍在经历激烈的价格战。早期,消费者们对价位在20-40元/杯的咖啡价格习以为常,如今动辄个位数价格的咖啡随处可见。

在低价的指引下,疯狂拓店的库迪咖啡希望给加盟商传来积极的信号——相比于瑞幸咖啡用时8个月破千店的速度,库迪咖啡快了一倍,仅用不到4个月的时间便突破了千店,快速跑马圈地,占领低线市场。

现阶段,中国咖啡行业市场规模仍在扩大,并不断有新的咖啡品牌崛起,但库迪咖啡想要长久经营,高效的盈利模式、优秀的管理体系和供应链,都要经过市场的考验。